"Wanita adalah mereka yang menggembirakan dirinya sendiri." Kecantikan pernah dianggap sebagai keistimewaan wanita, tetapi kini, semakin ramai lelaki Cina turut meminati penampilan mereka.
"Lelaki adalah orang yang menggembirakan diri sendiri", bukan sahaja dalam potongan rambut konvensional, minyak wangi, antipeluh, tetapi juga gincu, pensel kening, pelindung matahari, pati, topeng muka yang pernah eksklusif untuk wanita...juga mula muncul di atas meja lelaki cina. Solekan dan penyelenggaraan telah menjadi "harian" mereka. Baru-baru ini, media asing mengulas bahawa pasaran kecantikan lelaki China sedang berkembang pesat, dengan nilai pasaran hampir 2 bilion dolar AS, dan produk pengguna yang agak mewah dan mewah sangat popular. Lelaki Cina menumpukan lebih banyak tenaga untuk wajah mereka, mengejar imej yang sempurna "tanpa kos".
Media asing memetik data daripada "White Paper on Chinese Men's Grooming". Pada 2017 dan 2018, jumlah jualan produk kecantikan lelaki China melonjak 59% dan 54%, jauh melebihi prestasi purata negara lain. Semakin ramai lelaki yang sukakan kecantikan telah membuat jenama fesyen terkemuka dunia berebut untuk mengkaji keutamaan lelaki Cina dan memahami definisi "glamour" mereka.
"Ia mencerminkan keperibadian anda sebagai seorang manusia, betapa anda mengambil berat tentang diri anda, dan memberi perhatian kepada butiran." Seorang peguam Hong Kong berusia 35 tahun yang menggunakan krim mata dan pati muka setiap hari berkata bahawa "berdandan" bukan sahaja cara hidup, tetapi juga Sesuai dengan maskuliniti popular masyarakat moden. Anti-penuaan telah menjadi rahsia dan keutamaan penjagaan kulit beliau. Menjelang 2022, media asing menjangkakan lelaki China membelanjakan AS$3 bilion setahun untuk kecantikan.
China telah menjadi pasaran kecantikan lelaki terbesar di Asia, menduduki tempat pertama dalam jumlah penggunaan produk. Tetapi jika dibandingkan dengan kecantikan lelaki Jepun dan Korea, lelaki Cina jauh ketinggalan. Pada 2017, purata lelaki China membelanjakan kurang daripada AS$3 untuk kecantikan, kurang daripada satu per sepuluh daripada purata Jepun dan Korea Selatan.
Kebanyakan lelaki Cina masih mempunyai beban psikologi yang besar mengenai "cinta kecantikan". Mengikut perbezaan jantina dalam budaya tradisional, lelaki memberi perhatian kepada penampilan mereka, yang boleh menyebabkan keraguan dengan mudah. Membeli kosmetik untuk isteri kadangkala menarik perhatian.
Mungkin atas sebab ini, lebih daripada dua perlima lelaki Cina lebih suka membeli-belah dalam talian rendah berbanding lebih ramai wanita yang suka membeli-belah produk kecantikan di kedai fizikal yang canggih. Sekumpulan data Kearney Consulting menunjukkan bahawa bahagian pasaran kecantikan lelaki dalam talian daripada jumlah pasaran telah meningkat daripada 15% pada 2012 kepada 30% pada 2017. Didorong oleh pasaran yang kukuh, bagaimana untuk menolak "halangan psikologi" kecantikan lelaki Cina telah menjadi topik hangat bagi banyak jenama. Beckham, bintang terkenal dan terkenal dari penonton Cina, juga dijemput untuk datang ke China untuk mewakili jenama kecantikan lelaki. Menurut analisis media asing, kebanyakan lelaki Cina baru mula "bermula" dan tidak mahir dalam produk kecantikan seperti wanita. Mereka masih suka mengikut trend dan menerima produk yang disyorkan oleh "pakar". Imej Beckham yang bergaya dan lasak mungkin sangat meyakinkan mereka.
